Pinterest, Markalara Veri Sağlayan Yeni “Alışveriş Linklerini” Tanıttı

Tatilden önce alışveriş sezonuna hazırlık yapan Pinterest, markalara daha fazla şeffaflık ve kontrol sunmayı hedefleyen yeni özelliğini duyurdu:

“where-to-buy links” (nereden alınır linkleri).

Bu özellik, kullanıcıları doğrudan perakendecilerin sitelerine yönlendirirken, markaların üçüncü taraf satışlarda kaybettikleri değerli verileri korumasına da olanak tanıyor.

Nasıl Çalışıyor?

Yeni sistemle birlikte, standart görsel reklamlar “shoppable” (alışveriş yapılabilir) hale geliyor. Tek bir ürün için stokta bulunan farklı perakendeci seçenekleri kullanıcılara sunuluyor.
Kullanıcılar, reklam üzerinden seçtikleri perakendeciyi belirleyip ürünü doğrudan sepetlerine ekleyebiliyor.

Markalar İçin Avantajlar

Pinterest, bu özelliği geliştirirken markaların özellikle “purchase intent” (satın alma niyeti) verilerini daha sağlıklı takip edebilmesini hedefledi.
Tıklama ve satın alma niyeti değerleri korunuyor.
Markalar, kullanıcıların platform üzerindeki alışveriş davranışlarını daha iyi analiz edebiliyor.
Kampanya performansı daha net ölçülebiliyor.
Pinterest Ürün Pazarlama ve Operasyon Başkan Yardımcısı Julie Towns, konuyla ilgili şunları söylüyor:

”Where-to-buy linkleri, reklamverenlerin alt hunideki performansını artırmalarına yardımcı olacak. Ayrıca harcanan her doların etkisini daha iyi ölçümlemelerini sağlayacak.”