Dünyanın en büyük pizza zincirlerinden Domino’s, 10 yıldan uzun bir sürenin ardından marka
kimliğini tamamen yeniledi.
Markanın yeni görünümü ve ses kimliği, Z kuşağı ve genç tüketiciler odaklanılarak tasarlandı.
Yenilenme kapsamında daha parlak renkler, cesur tipografi, yenilenmiş ambalajlar ve ünlü şarkıcı
Shaboozey’nin seslendirdiği yeni bir jingle öne çıkıyor.
“Hungry for MORE” Stratejisi
Domino’s Global Pazarlama Direktörü Kate Trumbull, yapılan yenilenmenin bir “kriz hamlesi”
değil, markanın gelişiminin doğal bir adımı olduğunu vurguladı:
“Birçok marka zorluk yaşadığında kimliğini yeniler. Biz ise yıllardır sektörün sınırlarını
zorlayan bir büyüme yakaladık. Bu yenilenme, markamızı en iyi haline getirme
kararlılığımızın bir göstergesi.”
Trumbull ayrıca, geleneksel bir slogan yerine markanın kendi adının içine “istek uyandıran” bir
unsur eklediklerini belirtti: “Artık craveability’yi — yani o dayanılmaz ‘canı çektirme’ hissini — ismimizin ve tüm marka deneyimimizin merkezine yerleştiriyoruz.”
Yeni Kavram: “Cravemark”
Domino’s bu kez klasik bir slogan yerine “cravemark” adını verdiği yeni bir ses ve görsel kimlik
sistemi geliştirdi. “Domino’s” kelimesindeki ‘mmm’ sesi, hem lezzetli bir pizza yediğinizde çıkan memnuniyet ifadesini hem de yeni ve ilgi çekici bir şey gördüğünüzde verdiğiniz tepkileri temsil ediyor.
Bu ses imzası, markanın her temas noktasında (reklam, dijital içerik, ambalaj, uygulama, mağaza içi
grafikler) kullanılacak.
Shaboozey’den Yeni Jingle
Domino’s, “A Bar Song (Tipsy)” ve “Good News” gibi hitlerle tanınan Shaboozey ile iş birliği yaptı. Marka, onun sesinin “sıcak, zengin ve iştah açıcı” tonunu Domino’s’un marka ruhuyla uyumlu buldu. “Pizza sınıf, statü ya da kültür tanımaz. Shaboozey de tıpkı markamız gibi farklı kitleleri birleştiriyor.” Matt Talbot, WorkInProgress Kurucu Ortağı ve Kreatif Direktörü Görsel Kimlik: Sıcak Renkler, “Hamur Gibi” Font
Yeni görsel kimlikte markanın efsanevi kırmızı ve mavi renkleri korunurken, daha “sıcak ve parlak”
tonlara dönüştürüldü. Talbot, bu tercihi şu sözlerle açıklıyor: “Mavi genelde soğuk bir renk olarak bilinir ama doğru kırmızıyla birleştiğinde sıcaklık hissi yaratabilir. Mavi, aslında alevin en sıcak kısmıdır.” Yeni “Domino’s Sans” yazı tipi ise daha kalın ve “hamur kıvamında” bir forma sahip. Ambalajlarda ise bazı ürünler siyah ve metalik altın kutular ile premium bir his uyandıracak şekilde yenilendi.
Küresel Lansman
Domino’s’un yeni marka kimliği, önümüzdeki aylarda ABD’den başlayarak birçok ülkede eş zamanlı olarak hayata geçirilecek. Yenilenme; TV ve dijital reklamlar, web sitesi, mobil uygulama, baskılı materyaller, mağaza içi grafikler ve çalışan üniformalarına kadar tüm temas noktalarını kapsıyor.
Özet
Domino’s’un bu yenilenmesi yalnızca bir logo güncellemesi değil; markanın “dijital çağın iştahını kabartacak” şekilde kendini yeniden tanımladığı, ses ve görsel kimliğiyle bütünleşen uzun vadeli bir marka stratejisi.
Kaynay: https://www.marketingdive.com/news/inside-ceraves-social-first-partnership-with-the-nba/801806/
