L’Oréal çatısı altındaki cilt bakım markası CeraVe, NBA’in resmi cilt ve saç bakım ortağı oldu. Marka, bu iş birliğini hem dijital hem deneyimsel etkinliklerle destekleyecek ve kampanyayı tamamen sosyal medya merkezli bir teaser stratejisiyle tanıtacak.

Kültürle Bağ Kuran Marka Anlayışı

CeraVe ABD Pazarlama Başkan Yardımcısı Jasteena Gill, markanın bu iş birliğiyle geleneksel cilt bakım kalıplarını aştığını belirtti: “CeraVe olarak kültürün içinde olmayı ve insanların yaşam tarzlarına dokunmayı her zaman başardık. NBA, sporu aşan bir etkiyle moda, kültür ve hatta cilt bakımında bile yön belirliyor.”

CeraVe, ABD’nin “dermatologlar tarafından en çok önerilen cilt bakım markası” olma unvanını NBA’in dijitalde en aktif lig olma özelliğiyle birleştiriyor. Bu birliktelik, iki güçlü markayı — sağlık ve spor alanında — aynı kültürel çatı altında buluşturuyor.

“Care For All” Sosyal Sorumluluk Programı
İş birliği yalnızca iletişimle sınırlı değil. CeraVe, Jr. NBA kliniklerinde düzenlenecek “Care For All” programı kapsamında cilt sağlığı eğitimleri ve ücretsiz dermatoloji muayeneleri sunacak. Ayrıca marka, Emirates NBA Cup gibi etkinliklerde ve NBA 2K video oyunu evreninde de yer alacak.

Gill, bu yenilikçi yaklaşımı şu şekilde açıklıyor: “Klasik bir reklam yapmak yerine, cilt bakımını NBA 2K evrenine entegre etmek istiyoruz. Henüz tasarım aşamasındayız ama amaç, oyun dünyasında cilt bakımına yer açmak.”

Sosyal Medya Merkezli Tanıtım

CeraVe, kampanyayı tanıtmak için @NBACentel adlı popüler parodi NBA hesabıyla özel bir sosyal medya ortaklığı başlattı. Bu iş birliği, hesabın ilk marka anlaşması olma özelliğini taşıyor. Ayrıca CeraVe, kendi sosyal medya hesaplarında NBA kültüründen esinlenen içeriklerle etkileşimi artıracak ve kullanıcıları iş birliği hakkında tahmin yürütmeye teşvik edecek.

Markanın bu çok katmanlı “teaser + sosyal aktivasyon” stratejisi, 2024 Super Bowl kampanyasında olduğu gibi, kitlesel ilgiyi ve merakı organik biçimde yükseltmeyi hedefliyor. “Biz kampanyaları geleneksel şekilde değil, ters köşeden kurgulamayı seviyoruz. Oyuncular ve influencer’larla iş birliği yaparak tamamen sosyal medya doğumlu bir hikâye anlatacağız.” — Jasteena Gill, CeraVe ABD Pazarlama Başkan Yardımcısı

Gerçek Kullanıcılardan Gerçek Hikâyeler

CeraVe ile NBA arasındaki bağ, aslında markanın önceki kampanyalarından doğdu. “Head of CeraVe” projesinde NBA yıldızı Anthony Davis, WNBA oyuncusu Paige Bueckers ve TikTok fenomeni Charli D’Amelio yer almıştı. Bu kampanya, markanın kepeğe karşı etkili şampuan ve saç kremi ürünlerini gerçek kullanıcılar aracılığıyla tanıtmayı amaçlamıştı.

Kaynak: https://www.marketingdive.com/news/inside-ceraves-social-first-partnership-with-the-nba/801806/